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终于,知乎要进军直播行业了!

清博指数

原作者:清博指数 2019-10-08

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2019-10-08
直播+电商,已经成了知乎呼之欲出的目标。
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 9月29日下午,知乎用户“杨甚么”跟往常一样,发了一条基本没有多少人注意的动态,评论仅有15条。

这条动态的内容是,“‘知乎直播’10月11日要上线了。虽然,被邀请试用,但是,想想我的颜值,还是算了。长得丑,是父母的事。但是,直播吓人,那就是自己不厚道了。”在这条动态下面,“杨甚么”配了一张知乎站内信截图。

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知乎用户“杨甚么”私信截图

然而,就是这p么一条看似普通的动态,被一些媒体给敏锐地嗅到了其中不一样的味道——知乎要进军直播行业了

自短视频的横空袭来,由于直播与短视频的用户大致重合,众多直播平台已经相继宣布退出,目前只剩行业巨头还在相互厮杀。就在上个月刚刚完成F轮融资的知乎,此时入足直播的确耐人寻味。

知乎的商业化探索

今年8月12日,知乎宣布完成了F轮融资。基本上一家企业走到F轮融资就标志了离上市不远了,这一点,相信知乎比大多数人都清楚。

所以,它要在上市之前交给所有投资人一份满意的答卷,这份答卷就是知乎必须要具有较好的盈利前景,走向商业化是成了它不得不面对的命题作文。这些年来,知乎也的确一直在变现路上进行多种商业尝试。

作为一款大众知识分享社区型软件,知识分享是知乎的立足之本,这也让知乎搭上了2016年知识付费集中爆发的顺风车。

从最早的“知乎Live”,到之后的知乎书店,知乎在知识付费领域,一直都在试探,陆续推出了“专栏打赏”、“付费授权功能”、“每日新知”等等功能产品。2017年5月,知乎上线了“知识市场”Tab,把此前的知乎Live、知乎书店等模块都集合在了一起。

不过知识付费市场,在爆发一段时间后,又沉寂了下去。于是今年3月,知乎推出了 “盐选会员”。这次的“盐选会员”,是在原先“超级会员”权益基础上的再度升级:不仅涵盖了所有知识付费的内容,还带来了诸如关键词屏蔽、评论区发图等功能权益,和动态置顶、改名加速等身份权益。知乎巧妙地将“知识付费”上升到了“知识服务”的领域。

除了知识付费,知乎还在其它领域积极尝试。今年,知乎曾试水过内容电商。2 月份上线的CHAO社区几乎是小红书的翻版,主打的是“男生种草”的概念。可惜现实很骨感,这个项目如今问津者仍然寥寥无几。

知乎很想走向商业化,但是显然,之前的商业化之路并不容易。据此前《中国企业家》报道,启动商业化以来,知乎90%以上的营收都来自广告,另一收入来源知识付费服务尚未创造出规模效益。

这个数据也就意味着,绕了一圈,知乎还是回到了靠广告盈利的老路子上。

知乎想要突围

知识付费没有了搞头,那就得另寻他路。这一次,知乎瞄向了电商。

说干就干,在宣布完成此轮融资之后,知乎马上在商业化上迎来新一轮动作——公开招募 MCN。

知乎引入MCN的目的很明显,一方面帮助内容生产者专注于内容创作,另一方面对接平台、粉丝进行包装、强化推广以及推动变现。

知情人透露,引入MCN的计划其实在知乎内部早已酝酿长达半年时间,可见知乎对于 MCN 化的谨慎。不过,融资显然加速了计划的进程。

同时在推出MCN后,在商业化上,知乎还进行了新的尝试——内测好物推荐。

据官方介绍,目前,好物推荐仅对邀请用户开放,用户(问题回答者)可以在回答、文章中插入商品卡片,如果用户购买该商品,问题回答者可以获得相应的收益。相关媒体发现,知乎和京东实现打通并捆绑,被邀请的用户可以直接为京东商品导流。

从招募MCN到好物推荐,本质上,知乎都是在做流量的生意。依托优质内容回答者为电商平台导流,知乎试图在商业化变现上做出进行新的尝试。

知乎要进军直播行业了

流量和变现,知乎从来都在两手抓。

在知乎完成F轮融资的当晚,知乎创始人兼CEO周源曾做出了一番回答。他说:“直播/短视频、资讯/信息流、社区/搜索等概念已经难以清晰的界定彼此的边界,单纯依赖DAU增长和产品矩阵扩列,并不能保证输赢。”

所以,知乎很早就在探索新的用户表达方式,来获取流量。

从2017年开始,知乎就开放了支持用户上传视频、动图等功能,2018年知乎将视频从分享载体升级为创作工具,用户可利用视频创作模板拍摄视频。然而,短视频功能最后还是变成了知乎的鸡肋功能。

如今悄然进军直播行业,或许意味着,知乎要在商业化之路上做出新尝试。

作为知识分享社区,短视频和直播的确有助于传播,但是对于创作者来说,确实是难题。很早之前就有用户讨论过知乎直播的可能性,并表达了担忧。有用户直言:“直播讲究的是现场效果和随机应变,问答讲究的是深思熟虑和求根问底。两者相矛盾,无法兼得。”

尝试了知识付费,尝试了电商,如今知乎瞄向直播,绝对不仅仅只是单纯为了吸引流量。尽管困难重重,知乎也铁了心要进军直播行业,那么原因就很明显了。

在文章《知乎这次还能“发现更大的世界”吗?》中我们就曾提到,“如何实现商业变现和确定未来发展的道路,才是现在知乎最关心的问题。”

总之,直播+电商,已经成了知乎呼之欲出的目标。

-END-


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作者:清博指数 来源:清博指数
本文为作者原创并发布于鸟哥笔记,相关观点不代表鸟哥笔记立场,如若转载请联系作者。
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用户评论

江湖半盏灯

2019201920192019-1010-0808 1616:4949

看来知乎也大有可为了

参与评论(1)

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江湖半盏灯

2019-10-08 16:49

看来知乎也大有可为了
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