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这些父亲节借势广告不煽情,却把人看哭了

烧脑君

原作者:烧脑君 2019-06-16

营销 传播 品牌推广 广告营销

2019-06-16
这些品牌的父亲节借势怎么玩?
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上周末送走了端午,今天又迎来父亲节。

广告人可能压根不想听到”过节“二字,节日一个接一个的来,海报一张接一张的出,活动一场接一场的搞。别说精力已耗尽了,脑洞也已经被榨干了。

这份父亲节营销案例精选不容错过!


借势海报

海尔

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海尔在父亲节另辟蹊径,即符合品牌特质,又使用了网络常用的空调梗,迎合了年轻人的喜好。在炎夏即将到来的时候,海尔提醒大家:不要忘了这位爸爸!空调之父——威利斯·开利。

杰士邦

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特立独行的还有杰士邦。父亲节?雨窝无瓜。

肛泰

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有些爱总喜欢藏起来,有些守护不需要说出来 。对不起,这个文案本身很煽情,看到是肛泰的海报,不禁有点想歪。

神州专车

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都说父爱如山,深沉是父爱最常见的打开方式。但是你知道吗?父亲的沉默寡言下,往往藏着丰富的内心戏。

江小白

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想听你吹吹

你年轻时候的“丰功伟绩”

想在酒里阅读你的智慧


江小白的父亲节这组海报将很多人从儿时到成人,与父亲相处的经历配以扎心的文案,深刻地呈现了出来。那些说不出的话,就让酒来说吧。

五粮液

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同样是酒类借势的五粮液,与江小白的创意相似,不同的是五粮液巧妙的将品牌的“五”与年龄的“5”结合在一起,把人生各个阶段做了一次回顾,让人不禁两眼发酸。

杜蕾斯

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最不想和父亲扯上关系的品牌,做的海报自然是惊人。杜蕾斯将生活中孩子的一些调皮放大,以此来衷心建议大家:珍爱生命,请选择杜蕾斯,远离熊孩子。

华为

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送我离开时,他手上的行李箱,

似乎一年比一年重了。

离别时知道他会驻足很久,

但我从来不敢回头。

即使回家的路再黑,

有他我都不怕。


朱自清的《背影》在上学时对大家来说可能只是一篇必背课文,长大后才知道那一道背影包含着那么多爱与泪。华为巧借《背影》为话题,以一组用华为P20拍摄的背影照片诉说着父爱。

奔驰

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如何将一段煽情的话自然而不尴尬的表达出来,近几年变身“皮孩”的奔驰给出了教科书般的回答。奔驰把许多人想对父亲说的话通过有趣的漫画说了出来,同时还突出了奔驰车厢大的卖点。

宝马


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宝马这组海报就更正经,将孩子们与父亲的玩耍互动展现了出来,并附以文案,不仅表达出了对父亲的感想与爱,还将父亲节与品牌巧妙自然地联系在了一起。

借势 H5

滴滴出行

《再叫老爸时,爸爸真的老了》

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扫码体验

记忆里的老爸,怎么想也不会是现在这副头发花白老大爷模样吧……时间在慢慢推移,记忆中高大的爸爸慢慢变了模样。后来,我们长大成人,慢慢地和他们调换了角色。

万达

《一个不收礼物的男人》

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小时候总听人说:“哎哟,这孩子真是和他爸一个模子里刻出来的!”你和爸爸真的那么像吗?赶紧来测一测吧。

卓玛泉

《爸,我回来了》

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扫码体验

你猜猜老爸为什么要打你?青春期总有过被老爸揍的经历,那时候心里委屈,其实长大后才知道,老爸背负着多少生活的压力。他也在磕磕绊绊中学会表达对你的爱意。

借势广告

招联金融

沉默的父亲,青春期的女儿,“好好读书”的叮嘱………一切都是如此的熟悉,仿佛我们每个人儿时记忆中的样子。

这个短片根据真实故事改编,讲述了一位聋哑父亲与女儿的动人故事。故事开篇,父亲拒绝女儿买吉他的请求,并叮嘱你好好读书。可最后,感受到女儿心意的父亲,还是却去琴行买了吉他。

当父亲感受到女儿演奏的吉他时琴身的震动,彼此秘而不宣的心弦也终于被撩拨开来。不可能听见声音的父亲,听到了女儿的弦外之音。

短片知道最后才揭露父亲的聋哑人身份,避免了陷入卖惨和苦情的套路。同时本片也借由“聋哑父亲”的角色,体现了招联坚持服务大众的普惠金融态度。

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本田

这也是一个根据真实故事改编的广告,片中的女儿听力不好,但是要上台表演唱歌,在父亲的陪伴与鼓励下,最终完成了表演。

这支短片传递了父亲对家人无止尽的爱,即是超越一切的动力,挚爱的女儿如太阳般的勇气也让父亲为之动容。一首《You are my sunshine》贯穿全片,熟悉的旋律触动人心,更烘托出如阳光般的父爱,成为影片中不可或缺的要素。

这支感人的短片拿下“2018纽约国际广告奖”银奖,成功建立起品牌形象,也更深化Honda CR-V与家庭的情感连结。

方太

从一开始,他们就决定

要用一生,去完成这件最重要的作品——

 

耐耐心心

用手心的暖,予她质朴性情

用指尖的柔,予她风骨与韧性

纤毫磨砺,予她优雅姿态

多和世界拥抱,少一些对抗

予她清新底色,悦己 而不媚人

再将她交于烽火骄阳

予她自我蜕变的勇气

 

孩子,是父母今生的杰作

爱不释手

却终究 慨然放手

 

感谢爸妈 予我生命

感谢咱爸妈  予我另一半生命


虽然方太这支广告是正逢父母双节时推出的,但如此优秀的作品不能不学习。

看了这么多案例,你是否对这次的父亲节有了新的灵感?期待这周末看到新的父亲节精彩案例~

作者:烧脑君 来源:烧脑广告
本文经授权发布,不代表鸟哥笔记立场,如若转载请联系原作者。
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