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案例精选 | 这两周,又有哪些好广告?

项目精榜

原作者:项目精榜 2019-04-09

创意 social营销案例 品牌推广 广告营销

2019-04-09
这7 个优秀的广告案例,它们都具有不同的风格和特色,是你激发灵感的首选佳作。
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4月的第二天,已经上了一天班,今天必须还是上班的好日子。这样的时刻,怎么少得了数英「项目精榜」。我们从过去两周的数英项目库中,精挑细选出了 7 个优秀的广告案例,它们都具有不同的风格和特色,是你激发灵感的首选佳作。现在,不如就让我们一起做十分钟朋友,观赏起来吧~

*排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序

01

CBNData×蚂蚁财富

PICK你的2019年守财神兽


品牌主:CBNData 第一财经商业数据中心

代理商:MEO 上海

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推荐理由:

H5的互动机制很流畅,从理财性格测试到理财报告释出,同时满足了蚂蚁财富和CBNData的策略需求。创意表现上采用江湖气十足的神话故事,把几个问题串了起来,这些问题内涵是每一个理财者在投资理财之前必涉及到的问题;配合大转盘的形式将故事循序渐进,也让用户一一答题。整个过程流畅自然,且富有趣味。

精彩点评:

小呆,

@H5广告资讯站(公号:H5-zixunzhan):

《Pick你的守财神兽》这支H5,我是眼看着它从无到有,从粗到细被制作出来的,H5选择题大转盘的美术设计和元素创意,其实参考了佛教的六道轮回图,用户互动的题目转场方式巧妙,而且形式与内容也有比较好的呼应性,如果你能看懂这层联系,会让你觉得H5的创意还是非常有深度的。

但有待改善的,小呆觉得有两点:

1.H5内,问答题的文字描述太长了,如果能精简一些,口语化一些就好了,最好是能让人,一眼就能看懂所有选项,那就最好不过了。

2.其实H5最后生成的神兽海报角色,出处是山海经,但因为太Q版化,所以,很多人是没看出来的,自然也就很难联想到山海经了,那种想借助经典,来聊当下的用意,体现的就没那么明显了。

总体来说,这是一支完成度和品相都非常高的H5,制作团队加油,希望以后能看到无需申请免费送彩金优质的产出!

王红梅:

第一次发现这个H5的时候,一开始被神幻的流动画面吸引。没有察觉这是一个有关理财的h5,是被寻宝故事迷住,做完了所有问题。

H5把问题包装成了一个富有情节且趣味性很强的神话寻宝故事,而这些问题恰恰是理财者理财之前必须回答的问题,这是对理财风险意识的认知以及承受能力的预估,妙就妙在把枯燥的问题整成了一个让人想参与的互动游戏。

对于普通用户来说,创意、画面、都不是促成朋友圈分享最关键的因素。而是那个和我有关的结果:我的理财观念。再加上“富贵险中求,富到流金油”这样的祝福,当然是不由自主,哈哈哈转发咯~

02

饿了么星选:

春味正好,不时不食


品牌主:饿了么星选

代理商:简创意空间 北京

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推荐理由:

本次饿了么星选以带有传统文化底蕴的“不时不食”作为传播主题,传递春天要吃当季鲜食的主张。无论是画面还是文案,不但有一种诗意在其中,同时还有一种幽默与俏皮。最出彩的地方在于将食材拟人化,萌萌的形象配合大气又简单的中国风背景,充分展现了每道菜的特色,感染力十足。

精彩点评:

刘看海@蓝色光标:

对这几组动画很是喜爱了,将食物作为主角,展现它们很Q的形象,放置在辅料食材的中国风背景中,意境和趣味加倍了观众的好感度。尤其喜欢鱼头泡饼那个动画,可爱的情节设定,有点魔性的幽默感,将想要传递的菜品信息表达得很生动。

这种以食物的视角和用户沟通的方式,会降低用户的防备风险。总觉得配音可能需要再完美一下,除此之外都很棒。

Zephyr,市场专员:

传统文化的饮食理论+Q弹的萌系卡通形象+流畅自然的水墨画面+朗朗上口的骚气沙雕文案,看完广告有什么理由不打开饿了么看看星选食材和店家!

以菜品本身为最硬质的广告内容,再有趣味拟人形式和魔性文案加持,寥寥数语精准传达了“不时不食”的理念。

最主要的是巧妙地保持了平衡感,强调美食好吃真的有那么重要吗?其实不是的,让大众对形成对“星选”的好感、以及传统文化饮食理念的背书才是核心,广告不过分生硬亦不宣兵夺主,更容易获得用户的品牌价值认同。

03

江西消防京剧版公益广告:

丞相,别慌!


品牌主:江西消防

代理商:云悟文化传媒 南昌

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推荐理由:

去年江西消防连拍两集宫廷片来宣传消防安全知识,得到广泛传播且好评如潮;今年他们再接再厉,于近日再出奇招:与两位年过七旬的老艺术家合作,通过京剧的形式普及火场逃生术,不仅寓教于乐、十分接地气,更是对国粹的一次致敬。

精彩点评:

阿布:

白脸丞相,敌军诈降又起火,很容易就能看出暗合三国火烧赤壁。在广为熟知的典故背景下,用中国传统叙事表现,普及民众现代消防知识,不仅有很强的代入和认同感,另外老元素新组合的融合,会很讨年轻人喜欢。很棒!另外老艺术家的中气真是足啊。

安生:

国粹京剧和消防广告?两者有什么联系?开篇就引起了我的好奇。本身对京剧不太感冒,却愣是觉得还……蛮好玩的,让我回想起了儿时和祖母一起看京剧的画面。

就创意和形式上来说结合得也很有趣。本该是有板有眼、气势十足的京剧造型,配上“低头弯腰”的谨慎感,有种反差萌,有点搞笑~

04

瑞幸咖啡×腾讯QQ:

听!1999年的经典声音


品牌主:luckincoffee 瑞幸咖啡

代理商:CubeRights 对立方 北京

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识别二维码,找回那时的自己

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推荐理由:

这是瑞幸咖啡跨界腾讯QQ,为QQ 20周年打出的一张记忆牌。并不是所有怀旧、经典都能引起共鸣,只有我们参与过的那些记忆才能引发情感认同,H5视频中熟悉的声音与画面是我们和QQ共同的记忆。

以“声音”为记忆元素,作为创意方向,由此延展出那个年代的影视剧台词、动漫配乐、流行音乐等经典之声,最后的“滴滴滴”、敲门声、咳嗽声触动人心。

精彩点评:

小呆,

@H5广告资讯站(公号:H5-zixunzhan):

还记得,上一支纪念QQ的H5,是2017的《我的18岁》,而这次的《听!1999年的经典声音》与之前作品采用同样创意形式——“制造熟悉度”。

“制造熟悉度”是4个最常用H5创意路径中的一个,其特点是,通过人们熟悉的“旧元素”重新进行组织,以此来勾起观看者的回忆,从而达到情感上的共鸣。对于一些用户基础大的老品牌和老事物来说,这招是百用百灵的,也难怪,这两天,小呆的朋友圈好多人转发这支H5,看过之后,确实能让人引起共鸣。

但对于画面创意中,3D场景唱片机转2D黑胶唱碟放大这段动画来说,意思是对了,但转场方式不自然,有突兀感,就我的个人经验判断,这个项目,后期可能是被”大改过”了,不然不会有这样的处理。

想想看,QQ都20年了,最近还听说了,QQ上线了一键注销功能,真的很感慨时光的流逝,不知道,你会去注销自己的QQ号么?

黄大发:

QQ真的是一款太有回忆和故事的产品了,它已经超出产品的物理属性,当它与我们发生了联系,拥有一切我们这么多年的共同回忆,真的是满满的感动。

20年,QQ成了了一个青壮年。我们从读书、毕业、工作,“他”一直陪伴着我们,也相当于我们彼此见证与陪伴了对方的成长。

这回忆牌打得很妙。但瑞幸咖啡的角色真的有点弱,以代表性的蓝色作为视觉元素,除此之外,关联性不强,还有转动的黑胶唱片,让人想起网易云音乐,因为真的太有代表性了。

05

MINI CLUBMAN新车上市

6位舞者一场“很美”的实验


品牌主:MINI

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推荐理由:

MINI 坚信,他们推出的这款 六门 MINI CLUBMAN 不只是工业设计,更是艺术设计。为了体现新车的艺术感,同时展现汽车与人体运动之间的关系,MINI 请来6位陶身体剧场的舞者,拍摄了一支优雅、美妙的现代舞广告。这样奇特的表达方法,定能给你留下深刻的印象。

精彩点评:

刘看海@蓝色光标:

一直很喜欢 MINI 的广告,这次用了舞蹈的形式,用6位舞者抽象地表达了六开门的设计亮点。

这种艺术形式虽然很感性,但整段舞蹈却不失力量感和高级的质感。莫名觉得这6个人相互牵手舞动,很像一辆沉稳高级的 MINI ,时而行驶在路上,时而安静地停放。看第一遍的时候可能会觉得现代舞和车的联系并不那么紧密,但仔细品味,还是有视觉的冲击力,容易被记住。

Zephyr,市场专员:

MINI CLUBMAN 新车上市,用六人舞蹈的形式阐释产品六大亮点特性,让 “六门”设计、车的线型、驾驶体验等要素得以分解具象化。

这种“超跨界”尝试应该说是一种美的革命,工业设计基础上,更加注重艺术表达和品牌理念的拔高,明快的节奏、线条的美感、镜头的张力以及色彩的质地,对于用户来说都是有效的感官冲击。只是舞蹈播放第一遍的时候,注意力难免会被模特带跑偏。

06

2019 Apple 春季新品发布会开场视频

回首苹果的成长之路


品牌主:Apple 苹果

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推荐理由:

在本届春季发布会上,虽然苹果公司未介绍任何新硬件,但这支复古的开场视频真的没有辜负果粉们的期待。通过巧妙伪装成电影片头,流畅动感地回顾了数年来发布过的那些重要产品和经典广告(如《1984》等)。这些瞬间不仅筑成了苹果官方的光荣历史,也让果粉们一路追随、共同见证,仿佛还能参与其中。

精彩点评:

广告线人(公号:informers):

本次发布会,苹果创造性地将开场视频制作成了电影片头演职员表。每个岗位都由苹果的产品或应用等担任,如Mac 主演;iPhone 特别出演;Apple Pencil 编剧;Apple Pay 监制;iPod 配乐;HomePod 音响......苹果用这种有趣的方式,带你回顾数年来发布的那些重要产品和经典广告。

连贯的动画,夸张的透视,拉伸的图形和聚光灯效果,配合急促、怪异的背景音乐,使得短片颇有上世纪七八十年代007系列电影片头的感觉,而强烈的色彩对比,又有点流行的波普风格。

如果你有关注苹果的广告,一定会看到许多熟悉的画面。

阿布:

苹果把它最有影响力的几个营销广告串到了一起,做成复古风格的发布会片头,何解?

在我看来苹果不光是为了展示一下创意功底。

广告是内容的一部分,更是为它发布未来几年的战略布局做铺垫。苹果此前一直会在售卖上强调硬件的性能(主要是功能),但是苹果也是有很强的做内容的基因,那就是广受好评的广告。《1984》、《Think different》和《iPod剪影》等无不影响深远。

在苹果看来,所有硬件都是承载、呈现创意作品的介质(也就是演员的价值,演绎剧本)。联想到此次苹果发布会不谈硬件,只谈内容领域,可以说意图是非常明显了。

07

厨厕合一?

这个摄影展揭示了在香港生存的真相


品牌主:SoCO 香港社区组织协会

代理商:HAKUHODO 博报堂 香港

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推荐理由:

尽管大家都知道香港寸土寸金,“蚁居”现象悉数平常,可是看到这些真实的画面还是被视觉冲击到了,一张张摄影照片直击灵魂的拷问:在这样狭小的空间,真的可以生活吗?近 25 万香港居民究竟过着怎样的生活?通过香港社区组织协会的这一系列摄影照片,不仅让观者思考,相信也能够引起整个社会对这一现状的关注和思考,兴许这就是好作品的意义。

精彩点评:

Kenny Wong, 

WE Marketing Group 合伙人兼董事总经理:

本案的目的是向公众揭示香港的房屋问题,用最直白的手段,直击香港“劏房”真相。

没有过多的煽情,没有多余的文字,只有一张张震撼画面,讽刺香港繁华表象下的另一种现实。俯瞰的镜头里,厨厕合一,15尺的生活空间,颠覆你对于家的概念。同时,镜头下看到是四万个劏房小孩的微笑,看到的是20万劏房家庭的坚毅。用“侷住”为主题,粤语里表达“被迫”“逼着”的状态,非常具象,恰到好处,其实是动人的高水平创作。

好的广告不仅是让人愿意花点时间去读,甚至能让人反思,很有品质的创意作品。

杨凡莉,

DDB 中国市场传播总监:

色彩斑斓下的灰暗人生,用鱼眼和广角聚焦主题,带来的视觉冲击力很强,马桶和厨房切菜的砧板放在一起,揭示了贫困人生的生活真相,这和你在平日电视电影中看到的香港不一样,但是又恰到好处的传达了香港一直让人感动的烟火气。

摄影作品的存在,有时候是让人感觉美好,有时候是让人感觉震撼。

这一系列作品,除了静物的搭配,还有人物蜷缩的姿态,挣扎着活下去的努力。纯粹的画面讲述出一个完整的故事,传达出了丰富的情绪,又给人留下了充分的空间去解读,不比一条记录片所带来的影响要小。

-END-

作者:项目精榜 来源:数英DIGITALING(digitaling)
本文经授权发布,不代表鸟哥笔记立场,如若转载请联系原作者。
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