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公众号直播开始内测!腾讯统一国内直播市场?

浊水溪边

原作者:浊水溪边 2019-03-11

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2019-03-11
尽管腾讯在游戏直播内容与传统直播平台方面占据绝对优势,但面对头条系的轮番攻击,也不敢掉以轻心。
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抖音、快手等短视频平台的爆发让传统的直播平台遭受了惨重的打击。

同时直播平台因政策监管严、投入大、收入单一、跳槽、挖角不断等因素,一众中小玩家都纷纷退场,仅剩头部的斗鱼、虎牙还在激战争霸。

这两天,由王思聪投资的直播平台,曾被誉为第三大直播平台的熊猫直播,确定将于本月18号正式关闭服务器,公司正式申请破产。

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有趣的是,在熊猫关闭后,仅剩的两大直播平台斗鱼和虎牙都接受过腾讯投资,可以看作是腾讯旗下的产品,难道是腾讯要统一直播市场了?

1、公众号直播

其实,腾讯在直播领域的动作一直都不少。近日,一则“腾讯推出腾讯直播,准备做公众号直播”的消息,在网络上流传开来。

不过,"腾讯直播"只是腾讯团队针对公众号提供的一套直播方案,目前还处于小范围内测阶段。


"腾讯直播"的组成部分是:APP和小程序。

公众号用户可以通过APP,完成创建直播任务。

腾讯提供语音、视频直播的能力,并生成带小程序码的海报,通过公众号推送给粉丝。

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图片来源:腾讯直播TencentLive


公众号粉丝则可以通过小程序码预约观看直播,并在开播时,收到服务通知,在“腾讯直播”小程序内进行预约、观看和互动。

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图片来源:腾讯直播TencentLive


附公众号主直播内测资格申请入口:

https://wj.qq.com/s2/3278299/999a/

2、腾讯现在做公众号直播的目的

其实,依托公众号的第三方微课直播平台也不少,那么,为什么腾讯现在才考虑做公众号直播呢?

1、挽救公众号

这些年来,自媒体人听得最多的一句广告语就是“201X了,别再做公众号了”。

虽然其中有贩卖焦虑,制造恐慌、博取眼球的嫌疑,但受到信息流平台以及短视频平台的多重冲击,微信公众号的整体衰退是不争的事实。

在我看来,数量庞大的订阅号,仅仅是一个能推送图文的个人博客,缺乏有效的粉丝交互功能。

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很显然,"腾讯直播"将开拓微信公众号的内容承载形式。

让微信公众号不再仅限于图文内容推送,向实时直播逐步拓展,实现内容多样性传播,提升内容效率,增强粉丝粘性。

据悉,除了完善的直播功能外,未来,"腾讯直播"也将尝试直播内容变现、高效分发等内容生态中的重要环节,致力于为内容生产者提供优质服务。或许这些方法都能在一定程度上让公众号回暖。

2、市场的需求

因微信公众平台极力推崇去中心化的理念,以及半封闭状态的公众号生态。

微信公众号的变现方式一般有三种:广告、电商和知识付费

广告和电商只需要用户量和阅读量满足即可,市场需求一直稳定,而知识付费现在大多是通过第三方平台提供的微课服务实现的。

比如:

微课就牢牢地抓住了当前快节奏时代,用户的碎片化学习时间,依托微信生态提供有效的知识内容,其模式和理念已经被越来越多的用户所接受

根据一些机构平台的数据显示,千聊和荔枝微课的用户量都在千万级,并且还在持续增长中,这也就表明,市场和用户的需求量还是极大的

腾讯作为主体公司,看着这个香饽饽,有必要抓住这样一个具有潜力的市场。

3、市场的不规范

尽管市场对微课有足够多的需求,但是,当前的各类微课直播平台并不能令用户满意。

  • 直播功能受限是所有微课平台的短板

比起斗鱼、虎牙等游戏直播平台,微课平台上有文字、图片、语音、视频直播形式,看似丰富,但最为关键的视频互动直播一直无法实现

  • 流程的复杂也是痛点

对于开课者来说,每次课程设置好后,需要将链接或者带二维码海报放在公众号中。

对于学习用户来说,则需要连续关注多个公众号,经过多重跳转才能抵达直播间。

另外课程结束后,这些公众号会疯狂地推送各类广告消息,使得户体验感极差。

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4、短视频的冲击

腾讯作为中国社交、游戏界的霸主,近年来,分别在在电商、支付、短视频三个领域都遭受到了对手的重击。

但是腾讯也相继推出京东、拼多多、微信支付等产品进行了有效的回击。

至于短视频领域,为了压住头条系的抖音,去年腾讯一口气推出了13款短视频APP,同时还追投4亿美元给快手,似乎都无济于事,反倒是越打越强,现在抖音俨然已经成为了短视频领域的霸主。

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众多中小直播平台消失的原因,很大部分就是因为,短视频掠夺了用户娱乐休闲时间。

而现在仅剩的两大头部直播平台,斗鱼和虎牙,背后都是有腾讯投资,我想腾讯也不希望被抖音再攻下最后的两块根据地。

短视频平台相交于传统直播平台,短视频平台具有轻量化、内容广泛、易传播性等特点具有天然的娱乐+直播优势

因此,腾讯要想有效地镇压住头条系的抖音,必须推出新的直播内容和形式才行。

而公众号+小程序正是腾讯手中的两把利刃。

公众号的活跃用户基数较大,而小程序的用户体验度良好,他们一个提供内容,一个提供交互平台,因此,可以预期到"腾讯直播"会有一个不错的开局。

3、"头腾大战"的延续

撇开公众号直播,我认为"腾讯+直播"两个关键词,是最近两个月的热点资讯。

1、西瓜视频禁播王者荣耀

广州知识产权法院裁定,责令“西瓜视频”App自1月31日起停止直播《王者荣耀》游戏内容,这是中国游戏直播行业的第一个行为保全禁令,宣告着腾讯打压西瓜视频的成功。

2、腾讯联合直播平台发布直播禁令

腾讯联合企鹅电竞、斗鱼直播发布游戏直播公告,并提出12条直播禁令。

内容涉及到直播平台、主播、MCN等多方利益,对主播违约跳槽、直播开挂、宣传色情赌博信息、发布虚假消息、代练等行为命令禁止。

3、抖音下架腾讯系游戏内容

3月7日晚,在抖音上分别搜索王者荣耀、绝地求生、刺激战场,均显示“搜索结果为空”。

抖音方面表示,是应腾讯要求,抖音和火山用户不得上传《王者荣耀》相关视频画面。

腾讯方面回应,从未向抖音与火山提出“用户在自己手机上玩《王者荣耀》录屏视频权利属于腾讯”的主张。

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可见,每次直播事件的背后,都隐藏着腾讯与字节跳动较量的身影,尽管腾讯在游戏直播内容与传统直播平台方面占据绝对优势,但面对头条系的轮番攻击,也不敢掉以轻心。

最后,我认为在未决出胜负前,直播行业不会平静。

作者:浊水溪边 来源:运营公举小磊磊(gongjulei)
本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处
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