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“新闻联播”上线小程序,看看“国家队”如何花式做内容?

Ying lian zhang

原作者:Ying lian zhang 2019-03-05

案例分析 新媒体营销 小程序

2019-03-05
如今传统媒体上线小程序,已经不再是凤毛麟角,许多看似“古板”的报刊、杂志都用小程序触及了不少新人群。
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说起来你可能不信,《新闻联播》也做小程序了!

从1978年起,《新闻联播》就是新闻节目中最权威、最有知名度的存在,40年如一日的给全国人民播报新闻。这种严肃正统的形象,很难让观众将其与科技、创新联系在一起。

“新闻联播+”小程序就这样在所有人都没想到的情况下悄然上线了,正所谓越是破次元壁的融合,越能带来惊喜。


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经过一番“暴力测试”后,我们发现这款小程序竟然是个集节目回顾、经常点评、新闻周边于一体的产品,这要是安在电视剧上,就是个粉丝大本营。

360°了解“新闻联播”

在传统印象里,时长只有半小时的新闻联播,播完就没法回看。而这款小程序的设计目的就是让内容形式变丰富,满足不同用户的需求。

首先,节目分成看、听、读三种形式

看联播:手机里在线观看当日新闻,还能点击下方新闻标题,直接观看该则新闻;

听联播:不方便看?可以选择听新闻;

三分钟速览:将半小时的节目浓缩成3分钟可阅读完的文章。

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这种模式其实很常见,很多电视剧都在用这招。比如,现在很多视频App里,会针对热门电视剧剪辑出经典片段或三分钟看一集的内容形式,都是为了方便用户快速获取有用的内容。

其次,用搜索和订阅“捆”住用户

在小程序里,用户可以搜索关键词,一次性查看所有跟关键词相关的新闻,相信很多要写论文的朋友对这个功能十分喜欢,毕竟出自“新闻联播”里的话绝对不会出错;而订阅功能则是满足只对某些新闻感兴趣的用户。

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同时,小程序里还能按日期搜索,这就相当于按集数搜索电视剧的感觉,非常精准。

值得一说的是,这款小程序里还巧妙的用到新闻“周边”的玩法,其主要提现央视快评和懂联播这两个板块上。其实就是对新闻精选点评和深度解读,让用户了解新闻背后或者深入了解新闻。从这个功能来看,这款小程序是把新闻联播与焦点访谈合二为一,为用户提供不同层次的使用体验。

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但体验过后,我们发现这款小程序在互动方面并不明显,也较少的尝试与年轻用户交流,站在评价一款优质小程序的角度来看,还有很多玩法可以尝试。

传统媒体里的小程序新玩法

如今传统媒体上线小程序,已经不再是凤毛麟角,许多看似“古板”的报刊、杂志都用小程序触及了不少新人群。它们在拉新、互动等方面,有着自己的一套打法,或许“新闻联播+”小程序在下个版本可以借鉴一下。

1、观点PK,让正能量先行

获取年轻用户,需满足年轻人喜好,南方都市报推出的“热点站站队”小程序用观点PK的角度,吸引用户表达意见,同时,在小程序里被大家推崇的观点,基本都非常正能量。

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表达这件事这对年轻用户非常有号召力,“热点站站队”也正是通过小程序放大这一元素,让用户为新闻表达观点,为正义发声。

2、现场“直播”,让体验身临其境

“新华社微悦读”大家一定不陌生了,这款小程序曾多次被我们提到,也在微信公开课上大放光彩。在小程序里有个“现场”的栏目,每天上线当日最新的资讯,同时用户评论后,会以弹幕形式在新闻中出现,对于早已习惯弹幕的年轻用户来说,这种玩法无疑是点睛之笔。

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3、让报纸变成学习工具

作为报纸界的权威——中国日报,为了增加用户的粘性,推出“中国日报网英语点津”小程序。

简单的新闻资讯小程序,在这里摇身一变成了满足用户英语学习的工具,对于爱学习的用户来说,每天登陆这款小程序不仅能了解天下大事,还能提高英语能力。同时,对小程序而言,这也是增加用户粘性的大好机会。

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4、让小程序成为节目的延伸

“新闻联播+”小程序从新闻角度上已经成为节目的延伸,但在小程序里,延伸的方式不只这一种。

去年《国家宝藏》引发全民热议,很多用户遗憾不能亲自去当地博物馆感受历史的底蕴。也有许多博物馆因节目的播出,导致门票一票难求。而这些痛点,早已被小程序解决。

在“国宝微展示”小程序里,节目里出现过的宝藏,都能通过小程序里全方位欣赏,不论是调整角度还是放大缩小,都能欣赏3D高清大图。在配上小程序里的背景音乐和解读,这体验比亲自去博物馆看还厉害。

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这款小程序在我们看来,搭配电视节目一起看在合适不过。

从传统媒体开发小程序,其目的必然与拓展新用户群体分不开,而以上这些例子可以看到,只打一个点会更有吸引力。南方都市报 - 表达;新华社微悦读 - 直播;中国日报 - 学习;国家宝藏与新闻联播 - 内容延伸。

也正是因为这些独特玩法,才让这些小程序脱颖而出,成为传统媒体在小程序领域的佼佼者。

作者:Ying lian zhang 来源:晓程序观察(yinghoo-tech)
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,转载请注明出处,联系作者本人授权。
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