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为啥《啥是佩奇》会刷屏?

三废人

原作者:三废人 2019-01-18

案例分析 新媒体营销 刷屏

2019-01-18
从昨天开始我的朋友圈里全是佩奇的身影,除去大家睡眠的时间足足连续刷屏超过了5小时!
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从昨天开始我的朋友圈里

全是佩奇的身影

除去大家睡眠的时间

足足连续刷屏超过了5小时

超过了任何一次刷屏的时间


比去年春节前陈可辛为苹果

拍摄的《三分钟》还要恐怖

是广告人看了

都希望和自己沾点边的恐怖

是已经开始社会化反应的恐怖

是朋友圈已经出现周边自创作的恐怖


给大家举两个来源于朋友圈的真实例子

小猪佩奇道具只要999

已经有很多人表示要盘它了

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钢铁佩奇已经组装完成

钢铁侠的妹妹原来是头猪

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(以上图片来源于朋友圈)


如果你还没有看

趁热看

如果你看了

再看一遍也是OK的



接下来我们开始聊正事

《啥是佩奇》怎么就刷屏了

我认为有三点

1、巧用信息差,剧本一气呵成


影片一开始就交代清楚了社会环境、

人物关系、事件起因

偏远的农村,手机信号不太好

但舍不得换新的

老爷子等儿子和孙子回家过年

想给孙子一个礼物

引出“啥是佩奇”的事件核心

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正片开始

老爷子就带着“啥是佩奇”的信息差

开始寻佩奇之旅

信息差是本支影片成功的关键

信息差的本质是认识理解上的差别

认识不一样就会有误解

有误解就会闹笑话起冲突

就有看点

2、超乎常人的想象力和创造力

最后经过多方打听

终于知道了佩奇长啥样

片头交代了老爷子其实是个节俭有爱的人

所以很自然就引出老爷子为孙子做佩奇玩具

做好了玩具就要送对不对


在送之前导演设置了一个悬念

并没有告诉我们老爷子做的佩奇玩具长啥样

但是隐隐约约让人觉得很牛逼

引人期待


如果说前面的都是事件的转承

那么当小猪佩奇的玩具露出时

就是整支影片的最高潮

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这也是创作者和导演牛的地方

居然能想到用这样的形式来

做一个小猪佩奇

常规的想法顶多是用木头去拼接

最关键的是想到了

还执行出来了

执行出来了还挺像

这就让人不由自主的竖起大拇指了

3、生动的细节,让人忍俊不禁

一部影片好不好看

细节很重要

就像此前热播的《大江大河》

剧情其实也能猜个八九不离十

但还是想看

一方面是故事流畅

另一方是细节到位

让人身临其境很容易带入到剧情里


这里也是一样的

环境还是场景的布置都十分到位

没有丝毫的违和感

山顶上、老式的翻盖手机、电线杆上的大喇叭

猪牛羊狗马、墙上斑驳的中国移动的广告……

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内容上从一开始就流露了真实感

老爷子回家拿起新华字典开始查找啥是佩奇

口里念念有词

佩奇、佩戴、还有配种……

充满乡土的幽默感一下子就出来了

在这个基调下后面的情节也都顺理成章了


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比如说老爷子听说是红色的小猪

竟然耿直的拉起刷子要把小猪刷成红色的

也不觉得突兀


直到影片的最后还预留了一个彩蛋

把乡村的人物特点表现的一览无余

热心的邻居找到了佩奇给打电话过来

老爷子一脸得意说自己的彩铃就是佩奇

他爹也是猪他娘也是猪

儿子也是猪一窝猪


热心邻居挂完电话回头看了看

墙上新刷的红底白字:

大年初一不收礼

全家进城看佩奇

羡慕想去看的内心活动立马浮现

虽说是电影宣传广告

但一点也不影响

-END-

作者:三废人 来源:广告百货(storead)
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,转载请注明出处,联系作者本人授权。
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